Costruire un movimento del vino per le persone sottorappresentate e per le varietà di uva

Con un portafoglio di distribuzione orientato alla missione e un'organizzazione di eventi senza scopo di lucro, Jahdé Marley sta elevando le persone e le varietà di uva che l'industria del vino ha tradizionalmente scontato

scritto da Jim Clarke

pubblicato il 28 agosto 2023

Nel 2020, Jahdé Marley si è trovata in una posizione unica. Lavorava come consulente di vendita per l'importatore Indie Wineries e ospitava eventi attraverso la sua stessa azienda, By the Hand, che si concentrava sull'introduzione del vino naturale alle donne nere nella diaspora caraibica. Quando ha iniziato a entrare in contatto con colleghi che la pensavano allo stesso modo attraverso Industry Sessions, la piattaforma educativa online di Jirka Jireh e James Sligh per individui BIPOC, si è resa conto di avere l'opportunità di sfruttare la sua posizione per coltivare e sostenere una comunità di persone sottorappresentate - e uva - in tutto il mondo. l'industria del vino.

Marley ha scoperto una forte connessione tra i vitigni ibridi e autoctoni e le comunità sottorappresentate. "Se si pensa alle uve autoctone e al fatto che sono in grado di crescere in aree in cui la Vitis vinifera non può, abbiamo già ampliato la portata dell'accesso", afferma Marley. "E i prezzi dei terreni non sono aumentati dalla presenza della vinifera, quindi hai rimosso un'altra barriera all'ingresso." Ha anche scoperto che la comunità di persone che coltivano e lavorano con l'uva ibrida è incentrata sulla condivisione di informazioni e sulla promozione.

"Quando ci sono persone disposte a condividere le proprie conoscenze, offrire tutoraggio e fornire risorse, si ottengono persone che storicamente sono private di queste cose", afferma Marley. "Nella mia rete, all'epoca ero l'unica persona che lavorava nella distribuzione [piuttosto che nel servizio o nella vendita al dettaglio]." Da quel punto intermedio tra produttore e venditore, "ho visto una grande opportunità di rappresentare queste persone in un modo attento, centrato sul lavoro che veniva svolto e senza simbolizzare queste persone".

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Quell'anno, By The Hand si è evoluto nel portafoglio di distribuzione di Marley sotto l'egida di Zev Rovine, con produttori come Ashanta Wines, Iapetus Wine e Tamosi Rum. Durante un viaggio che ha fatto nel 2021 con Etinosa Emokpae, rappresentante di vendita di Skurnik Wines & Spirits, visitando cantine su e giù per la costa orientale, Marley ha consolidato l'identità del portafoglio. “È diventato evidente che le persone che lavoravano con gli ibridi stavano producendo vino migliore”, dice, “e avevano una visione più ampia e accessibile di ciò che l’industria del vino avrebbe potuto essere rispetto a coloro che erano dogmatici riguardo alla vinifera”. Oggi il portafoglio comprende 13 produttori di vino e due marchi di rum, tutti provenienti da comunità e/o regioni sottorappresentate.

Nel luglio 2022, Marley ha fondato [ABV] Ferments (ABV sta per "tutto tranne vinifera"), una piattaforma educativa e di eventi senza scopo di lucro ispirata alle osservazioni di Emokpae secondo cui i produttori con cui stavano parlando potevano trarre vantaggio dalla possibilità di condividere informazioni e idee. Ha scelto Justine Belle, cofondatrice della Kalché Wine Cooperative nel Vermont, come direttrice.

[ABV] Il primo volume di Ferments, tenutosi nel luglio 2022, è stata una degustazione accompagnata da seminari educativi al Bin Bin Sake a Brooklyn, seguita da un after-party chiamato Perreo y Pet-Nat. Marley afferma che il primo evento [ABV] Ferments è stato coinvolgente, quindi era importante includere qualcosa in più che fosse più divertente. "Anche la gioia è una parte importante della conversazione", afferma.

Quest'anno, il secondo volume di [ABV] Ferments si è svolto a gennaio a Miami, creando connessioni ancora più grandi all'interno della comunità. Marley ha organizzato la degustazione e i seminari, incluso un panel di Industry Sessions; Paradis Books and Bread ha fornito uno spazio per eventi; Il pop-up Preshift di Julianny Gómez e Dante Clark! ha ospitato una festa di apertura; e Roxy Eve e Jirka Jireh hanno ospitato l'after-party Perreo y Pet-Nat. Il terzo volume si è svolto a Brooklyn a luglio, con un after-party condotto da Kai-Michelle e Vino Papi Matt Frazier. L'evento si è esteso anche alle attivazioni dei consumatori, con Vanderbilt Wine Merchants e Paradis che hanno concentrato le loro offerte mensili di wine club sui produttori che hanno partecipato a [ABV] Ferments. Altri eventi sono all'orizzonte per il prossimo anno e Gómez, Alfie Alcantara di Dear Native Grapes e Todd Cavallo di Wild Arc Farm hanno creato [ABV] Ferments TV per estendere la portata dell'organizzazione nella sfera virtuale.