Frito

Le stelle del calcio femminile statunitense appaiono come avatar animati nella pubblicità della Coppa del Mondo Frito-Lay.

Frito-Lay ha trasformato le patatine in stelle del calcio americano per la sua campagna per la Coppa del Mondo femminile FIFA.

Un nuovo spot intitolato “Taste of Greatness” mostra una mamma che spiega a sua figlia perché i giocatori della Coppa del Mondo sono così bravi usando snack chips, tra cui Lay's, Doritos, Cheetos, Ruffles e Pop Corners.

Stelle tra cui Mia Hamm, Carli Lloyd, Abby Wambach, Brandi Chastain, Briana Scurry, Marta Vieira da Silva, Christine Sinclair, Julie Ertz, Mallory Swanson e Crystal Dunn si materializzano dalla polvere di trucioli in piccoli avatar per calciare e segnare. Gli avatar sono stati creati utilizzando la tecnologia di scansione del corpo 3D.

Anche se i giocatori non hanno potuto scegliere da quale marca di snack avrebbero avuto origine nell'annuncio, è stato detto loro in anticipo. "Abbiamo chiarito la questione con loro", ha affermato Brett O'Brien, responsabile marketing di Frito-Lay Nord America. "Erano tutti allineati e avevano familiarità con lo spuntino a cui erano associati."

I giocatori sono entrati in studio per eseguire fisicamente le mosse viste nell'annuncio, comprese le parate in tuffo e un calcio in testa, utilizzando la tecnologia di scansione e acquisizione del movimento.

Dietro l'annuncio c'era l'agenzia interna di Frito-Lay, la D3. Lo spot è stato diretto da Bryan Buckley, noto per le pubblicità ad alto budget del Super Bowl per marchi tra cui Toyota, BMW e NFL.

"[Bryan] capisce l'azione, ma si diverte con l'azione", ha detto O'Brien. "Gli spettatori vengono coinvolti e coinvolti perché vogliono sapere cosa succederà dopo, ma non sono così coinvolti da dimenticare il brand."

Frito-Lay è lo sponsor nordamericano della Coppa del Mondo e anche lo “snack ufficiale statunitense” del torneo, che inizierà il 20 luglio in Australia e Nuova Zelanda. L'annuncio verrà pubblicato online e durante le trasmissioni televisive durante il resto della Coppa del Mondo femminile, che terminerà il 20 agosto. Fox Sports trasmetterà le partite su Fox e FS1, mentre Telemundo di NBCUniversal detiene i diritti per la lingua spagnola negli Stati Uniti.

Frito-Lay era in precedenza uno sponsor nordamericano per la Coppa del Mondo FIFA maschile del 2022 tenutasi in Qatar, il primo accordo per la Coppa del Mondo del marchio. O'Brien ha detto che il marchio PepsiCo sapeva che sarebbe stato anche sponsor della Coppa del Mondo femminile.

"Sapevamo fin dall'inizio che la Coppa del Mondo femminile è importante quanto quella maschile", ha detto. "Siamo entrati sapendo che se avessimo fatto quello maschile, avremmo fatto anche quello femminile."

Si tratta del “più grande investimento mai realizzato da Frito Lay Nord America negli sport femminili”, secondo l'annuncio dell'accordo di maggio.

La FIFA afferma che la Coppa del Mondo femminile sarà il più grande evento sportivo femminile autonomo al mondo, raggiungendo circa 2 miliardi di persone e 1,5 milioni di spettatori. Altri sponsor includono McDonald's, Unilever e Visa.

Per saperne di più: Coppa del Mondo femminile FIFA: cosa devono sapere i brand

Lo spot fa parte di una più ampia campagna Frito-Lay legata al torneo, che include un concorso a premi condotto su Twitter. I premi includono $ 1.000 in contanti e due biglietti e viaggio a Sydney per assistere alla finale della Coppa del Mondo. Per ogni goal segnato, ai fan viene chiesto di twittare "GOAL" utilizzando #sweepstakes e #LaysGOALdenGiveaway e taggare @Lays. Ogni Tweet @Lays conta come una voce.

Il colosso degli snack ospiterà anche un watch party con Fox Sports il 21 luglio al The Star di Frisco, in Texas.

In questo articolo:

Erika Wheless è una giornalista di marketing che si occupa di ristoranti e cibo. In precedenza si è occupata di social media e creatori per Ad Age e si è laureata alla Craig Newmark Graduate School of Journalism.